Una Base Sicura è un centro di psicoterapia cognitivo-comportamentale ed EMDR fondato da un team di psicoterapeuti con una solida esperienza clinica. Il lavoro del centro si basa su una metodologia integrata che unisce TCC ed EMDR, adottando approcci aggiornati e scientificamente validati.
Nel tempo, la qualità del lavoro e la coerenza metodologica hanno consolidato il valore del centro, richiedendo un restyling dell’identità visiva esistente che non era più in grado di rappresentare in modo adeguato la profondità del modello terapeutico e nemmeno di distinguere chiaramente il centro in un panorama sempre più affollato.
Il punto critico era l’assenza di un’identità visiva capace di raccogliere e comunicare il lavoro del centro in modo chiaro e coerente. Una Base Sicura non disponeva di un’immagine in grado di raccontare cosa facesse realmente, né di trasmettere, al primo contatto, un senso di tranquillità e affidabilità allineato all’esperienza terapeutica.
Il rischio, comune a molti contesti clinici, era duplice: da un lato apparire generici e poco riconoscibili, dall’altro scivolare verso un’immagine troppo fredda e medicalizzata, distante sul piano emotivo. Il lavoro di ridefinizione del brand è nato proprio da questa esigenza: costruire un’identità che rassicurasse senza anestetizzare, capace di comunicare struttura, metodo e competenza, mantenendo una dimensione umana e accogliente.
La strategia di branding è partita dalla necessità di individuare e rappresentare un simbolo in grado di contenere più livelli di significato, senza risultare banale. Il centro aveva bisogno di un segno che potesse comunicare profondità, struttura e protezione, mantenendo al tempo stesso una dimensione rassicurante e accessibile.
La scelta è stata la Matrioska, utilizzata non come elemento decorativo, ma come metafora strutturale della personalità. In ambito psicologico, la matrioska rappresenta un’organizzazione per strati, dove ogni livello contiene e protegge quello successivo. Un’immagine coerente con il lavoro terapeutico svolto dal centro, che accompagna il paziente in un processo di accesso progressivo alle parti più profonde, mantenendo sempre una funzione di contenimento e sicurezza.
La metafora consente di tenere insieme due esigenze centrali del progetto: rassicurare attraverso una forma accogliente e ordinata, e distinguersi grazie a un simbolo concettualmente forte, lontano dalle iconografie generiche del benessere o da un immaginario clinico freddo e medicalizzato.
Il nuovo logo e l’identità visiva di Una Base Sicura si fondano su una scelta precisa: una matrioska disegnata a mano, utilizzata come segno principale per rendere visibile la dimensione umana e relazionale del lavoro del centro. Il tratto manuale introduce una imperfezione controllata che allontana il brand da un’estetica fredda e medicalizzata, trasmettendo accoglienza, presenza e prossimità.
A bilanciare il segno illustrato è stato scelto un font pulito, leggibile e contemporaneo, in grado di riportare l’identità su un piano di ordine, professionalità e rigore. L’abbinamento tra disegno a mano e carattere tipografico moderno consente al brand di rassicurare senza risultare impersonale, mantenendo un equilibrio chiaro tra componente emotiva e affidabilità clinica.
L’identità è stata progettata come sistema, non come logo isolato, attraverso diverse declinazioni pensate per contesti e utilizzi differenti. Il risultato è un’identità visiva che non semplifica il lavoro, ma lo rende leggibile e accessibile. Un risultato pensato per accompagnare il centro nel tempo, mantenendo coerenza, calore umano e credibilità professionale in ogni sua declinazione.
